En un ecosistema cada vez más diverso, donde las audiencias consumen contenidos desde múltiples plataformas y siguen referentes muy distintos entre sí, las marcas enfrentan el desafío de construir mensajes capaces de conectar con diversos públicos sin perder coherencia. En esa línea, una de las estrategias que viene ganando terreno es la creación de ecosistemas de embajadores que, pese a provenir de mundos diferentes, comparten un mismo propósito o narrativa de marca.
Bajo esta premisa, Te Apuesto reunió a futbolistas, figuras de la televisión, creadores de contenido y referentes del gaming para su nueva campaña “Ganan los que la ven”. La iniciativa busca poner en valor la capacidad de identificar oportunidades antes que los demás, una característica que puede encontrarse en historias de éxito muy distintas entre sí. Ese concepto es el que une a perfiles tan diversos como Jefferson Farfán, Rosángela Espinoza, Sibenito, King León, Fabián Tarazona y Nao.
Asimismo, como parte de esta estrategia, la marca lanzó el pasado 3 de junio un nuevo spot inspirado en el icónico tema “Veo, Veo”, pieza que se ha convertido en uno de los principales activos de su comunicación durante la temporada mundialista. La campaña cuenta con un despliegue multiplataforma que incluye televisión, cable, radio y entornos digitales como Facebook, Instagram, TikTok y YouTube, con el objetivo de amplificar el mensaje y conectar con audiencias de distintos perfiles e intereses.
“Uno de los principales retos fue lograr que una misma idea pudiera conectar con públicos muy distintos. Por ello, buscamos construir una narrativa que pueda ser relevante para distintos públicos, manteniendo un mensaje consistente alrededor de la intuición, la perseverancia y la capacidad de anticiparse a las oportunidades”, señaló Pamela Bruno, Jefa de Marca y Medios de Te Apuesto.
Una narrativa compartida desde historias reales
Más allá de la visibilidad que aportan los embajadores, la campaña busca apoyarse en experiencias personales que reflejan el concepto de “ganar porque la vieron”. En el caso de Jefferson Farfán, una de las decisiones que marcó su trayectoria fue dar el salto al fútbol internacional tras destacar en Alianza Lima. Su llegada al PSV Eindhoven de Países Bajos le permitió iniciar una carrera en el extranjero que más adelante lo llevaría a competir en algunas de las ligas más importantes de Europa. Para la campaña, este recorrido refleja cómo identificar oportunidades y apostar por nuevos desafíos puede convertirse en un punto de inflexión en el desarrollo profesional.
Por su parte, Rosángela Espinoza representa un perfil asociado a la reinvención y adaptación constante. A lo largo de los años, ha sabido mantenerse vigente en distintos espacios de la televisión y el entorno digital, construyendo una comunidad propia y ampliando su presencia más allá de los formatos tradicionales. Su historia refleja la importancia de adaptarse a los cambios y apostar por nuevas oportunidades de crecimiento.
La misma lógica se replica en creadores de contenido como Sibenito, King León, Fabián Tarazona y Nao, quienes han logrado construir comunidades digitales a partir de nichos específicos. En el caso de Sibenito, gran parte de su crecimiento se explica por la capacidad de conectar con audiencias jóvenes a través de situaciones cotidianas y contenidos relacionados con su entorno familiar. A partir de experiencias cercanas y reconocibles para miles de usuarios, ha logrado convertir historias simples en una propuesta de contenido con amplio alcance en redes sociales.
Para la marca, estas experiencias permiten aterrizar el concepto creativo en historias cercanas y reconocibles para distintas generaciones, reforzando la idea de que la intuición y la capacidad de anticiparse pueden manifestarse en distintos ámbitos, desde el deporte hasta la creación de contenido digital.
