Mibanco realizó el lanzamiento de su nuevo territorio de marca en el marco del calendario comercial más importante del año: la Navidad 2025. Bajo el concepto «Tu valentía tiene un banco», la entidad transiciona su narrativa, pasando de premiar el «esfuerzo» a destacar la «valentía» como la nueva esencia que define al emprendedor peruano.
“La campaña #EmprenderEsDeValientes marca la evolución de nuestro manifiesto. Ya no solo reconocemos el esfuerzo, sino que destacamos la valentía, el instinto y la rapidez del emprendedor, a quien representamos como un ‘tigre’ en la selva comercial peruana. Buscamos posicionarnos como el aliado que reconoce y respalda esa valentía con soluciones financieras ágiles, siendo las Líneas de Crédito el producto que mejor refleja esta promesa,” señaló Laura Villanueva, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Mibanco.
El lanzamiento se ejecutó a través de una estrategia híbrida. El evento central, realizado el martes 7 de octubre, fue diseñado como una conferencia inmersiva que incluyó el reto “Selva de Valientes» para que los medios y los creadores de contenido vivieran la agilidad y valentía del día a día Mype. El objetivo fue generar un flujo orgánico de contenidos digitales y reforzar la presencia de Mibanco en plataformas sociales, un canal estratégico para la conexión con nuevos públicos.
El enfoque comercial de la campaña está centrado en las Líneas de Crédito, una solución ágil que se adapta a las necesidades reales del emprendedor. Estratégicamente, buscamos fomentar la autogestión y cambiar la percepción de que el cliente solo debe desembolsar durante la campaña. Por el contrario, queremos promover una visión más dinámica, en la que el cliente aproveche su línea de crédito de manera continua a lo largo del año.
Para impulsar el llamado a la acción, la campaña incluye una promoción dirigida a sus clientes. Esta consiste en la realización de dos sorteos que premiarán a veinte ganadores con S/ 5,000 y un par de zapatillas atigradas de edición limitada, reforzando la conexión emocional con la identidad de la marca.
La estrategia de Mibanco de enfocarse en la valentía está respaldada por lo que los emprendedores han expresado en los estudios previos: consideran que esta cualidad es parte esencial de su identidad. Además, el esfuerzo de comunicación se apoya en proyecciones sólidas, como el crecimiento esperado del 18 % en desembolsos al cierre de la campaña.
Con esta evolución Mibanco busca consolidar un posicionamiento diferenciado en el mercado de microfinanzas, asociando su propuesta de valor no solo al respaldo financiero, sino al reconocimiento de la valentía como motor que impulsa al emprendedor peruano.