Natura, parte del grupo Natura & Co junto a Avon, The Body Shop y Aesop, acaba de ser reconocida como la marca de cosméticos más fuerte del mundo, según el informe Brand Finance Cosmetics 50 2021. Publicada anualmente por la consultora Brand Finance, la encuesta evalúa la fortaleza y el valor de más de 5.000 marcas globales.
Natura logró una puntuación de 86,7 (de un total de 100) en el índice de fortaleza de la marca, el Índice de Fuerza de Marca (BSI), y la calificación de fuerza correspondiente a AAA, la máxima posible. BSI también evalúa el riesgo y el potencial futuro de una marca en relación con sus competidores, en una escala que va desde D a AAA. También tiene en cuenta factores como la inversión en marketing, la familiaridad del cliente, la satisfacción del equipo y la reputación corporativa.
Según el informe, Natura es considerada una marca extremadamente fuerte en Brasil y Sudamérica, con un aumento de su popularidad en otras regiones. La diversidad de sus operaciones y su actuación durante la pandemia, amparada por una amplia cartera de productos, se destacaron como factores decisivos para la resiliencia del negocio incluso ante un escenario difícil. Para la consultora, la puntuación positiva de Natura &Co en las medidas corporativas, incluyendo el gobierno, la sustentabilidad y el atractivo entre los colaboradores, también contribuyó al primer lugar de la marca. The Body Shop, que debutó en el ranking este año, es nombrada la tercera marca de más rápido crecimiento, con un aumento del 22%, ocupando la posición 49.
También según Brand Finance, el sector cosmético tiene la mayor reputación de todos los sectores a nivel mundial, sólo igualado por el sector de alimentos.